用户增长陷入瓶颈 微博动漫欲靠现实主义题材破 2019-01-23 13:47

  “你的漫画如何社会化,如何让我们的父母,让社会人在等车的时候不去刷短视频,不去看直播,可以看漫画。如何做到这一点?”在近日举办的微博动漫品牌战略的发布会上,著名编剧南派三叔(徐磊)发出深思。

  这番话道出了动漫界的忧虑,在用户时长被各类其他内容占据的当下,动漫如何突破圈层,让产品触达更广泛的用户?在用户增长困乏的当下,如何进一步突破用户增长的瓶颈?

  尽管,微博在截至2018年的11月,泛二次元用户达到2.48亿,核心二次元用户达到3126万。据微博方面称,微博已经成为全国最大的二次元文化聚集地。微博动漫作为新浪微博在动漫领域的运营方,覆盖3.4万个KOL(意见领袖)头部账号。

  但是依然存在拉新和商业变现的困难,微博动漫COO孙斌在现场表示:“现在我们拉新成本很高,一个用户大概在9块钱以上。”孙斌在当天会议后接受《中国经营报》记者表示:“我们现在遇到的第一个问题就是整个漫画行业遇到了一个用户壁垒的问题。不管是行业第一名,还是第二、第三名大家遇到的问题是——我们日活跟月活的量大概就那么多了,达不到破亿这种程度。到底怎么破亿?南派三叔也给大家提出了一点,你的爷爷、父亲是不是跟你一起在看动漫,这是由故事本身决定的。”

  微博动漫作为新浪微博旗下的动漫运营主体,集内容原创、IP孵化与推广、动漫平台开发与运营为一体。在2018年以前,微博动漫专注于做漫画原创、IP上下游孵化,2018年开启漫画平台业务。据微博动漫介绍,目前已上线万人在使用微博漫画客户端。

  微博动漫市场及垂直运营部负责人王微微在会上也指出,微博发展到目前的阶段,粉丝激增的红利期已经过去,涨粉已经变得困难;同时,目前微博的动漫界的大 V覆盖到的还是核心的二次元用户,但是如何从核心的二次元用户扩展到泛二次元的人群,再拓展到刷抖音、刷快手的人群,也是一个需要解决的问题;商业化方面依然存在挑战。

  王微微表示,目前微博动漫上腰部的大 V以及一些新出现的作者以及作品,短时间内要实现粉丝的增长,仍存在困难。

  鉴于此,微博在2019年推出了动漫大 V计划。除了持续不断地维护和扶持头部作者以外,会重点培养腰部和新生的作者与作品。

  据王微微介绍,在为这些作者和作品做推广时,会匹配到微博独家的资源。其次,微博希望帮助更多的动漫领域的大 V签约MCN机构,加快一些作者的商业化变现路径。据介绍,微博动漫大 V左手韩在签约MCN机构之前,微博粉丝为50万个,而签约后运营两年左右,微博粉丝达到了170多万个。“大家不要小看这100多万粉丝,因为动漫领域的大V100多万的粉丝,可能比其他领域动辄上千万粉丝大V的影响力要高的多、精准的多、真实的多。”王微微说道。

  微博还首次推出了凌云系统,据孙斌介绍,该系统用了微博的私有接口,并实时抓取全网的热点包括资讯、小说、漫画等,然后分析频率,找出最火爆的因素。分析了这些要素以后,进行权重的统计,最大程度的找到用户可能喜欢的情节要素点,如果将这些用户可能喜欢的情节要素点预先埋进去,创作过程中就可以少走很多弯路。