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朋友在拼多多购买的动漫周边承包了我一年的笑

2019-11-01 02:31    来源:未知    

  小趴一边善意提醒小伙伴们不要在社群中发布无关消息,一边无可奈何的接受着来自亲朋好友们的狂轰乱炸——

  大多数时间,小趴对这些消息都是“视而不见”的,不过某天,一位好友成功引起了本趴的注意。因为她请求帮忙砍刀的商品是一款手办,而且价格惊为天人——只要12.88,怪盗基德老公就能抱回家!?

  带着害死猫的好奇心,小趴不仅帮她砍了一刀,还找了几个好友一起帮忙,最终这个小伙伴抱得“老公”归,而且在收到货后立刻给小趴发来了返图。

  看了朋友的惨痛经历,本趴除了迅速P张表情包以表心意之外,对这款“三亿人都在用”的神奇APP产生了浓厚的兴趣,于是决定前去一探究竟!

  12.9元的《海贼王》艾斯手办、33.44元的“正品”变形金刚、79.9的“日本万代正品”高达模型……

  以《魔道祖师》为例,目前官方已出的周边产品,包括亚克力立牌、挂件、抱枕、发夹、笔记本、书签、cos服等等,均可在拼多多上搜索到。

  而且,小趴咨(tiao)询(xi)多家店铺的客服,每个人都会把“正版”、“官方授权”挂在嘴边。

  据悉,《魔道祖师》动画的周边产品是由官方正版授权,艾漫AIMON出品,官方公布的售卖渠道有“萌热动漫天猫旗舰店”、“腾讯视频草场地”,“萌动漫行 艾漫正版动漫”淘宝店。

  魔道正版衍生服饰则由《魔道祖师》动画与悠窝窝合作出品,官方公布的售卖渠道有“悠窝窝天猫旗舰店”、“腾讯视频草场地”。

  除了《魔道祖师》之外,还有很多其他动画漫画相关的盗版产品肆虐,比如由一汪空气创作的漫画《非人哉》、白茶创作的《吾皇万睡》系列漫画、《全职高手》周边……

  早在7月29日,童话大王郑渊洁就发布微博,称多名读者向其举报拼多多,原因是拼多多平台上的专营店销售盗版皮皮鲁图书,而这种行为属于刑事犯罪,需要承担法律责任。郑渊洁补充称,要求盗版书商以其名义向中华慈善总会捐款,否则追究刑事责任。

  接到举报后,拼多多第一时间对销售盗版皮皮鲁图书的“星宝宝家居生活专营店”封店,资金冻结,列入店铺黑名单。

  插画家白茶也曾在郑渊洁起诉“拼多多”的微博下留言,表示自己的作品也一直存在被盗版的情况,而且邮件沟通后一直未得到答复。

  7月26日,拼多多正式在纳斯达克上市后,各大平台上关于“拼多多”的负面文章也风云突起。以次充好、假货、水货、盗版、平台管理失责等诸多问题成了媒体们议论的焦点。

  “老于妈,粤利粤,雷碧,康帅傅,娃娃哈,大白免,太白免,七匹狠,绿剪口香糖,可日可乐等品牌祝拼多多成功美国上市。”

  而这款在天猫、淘宝、京东等众多电商平台的夹缝中实现“非典型增长”的APP也折射出国内动漫衍生品市场的诸多问题。

  随着国产动画行业的不断发展,动漫衍生品也开始成为一种重要的变现手段。财新网发布的《2018年6月伊利中国消费升级指数报告》显示,“至2017年,中国动漫产业达到1500亿,在6300亿的文娱业总产值中占比24%,成为越来越重要的组成部分。2017年,中国二次元用户规模已经达到3.1亿人,是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍。”

  虽然动漫衍生品市场表面上呈现一片大好的局面,但实际上这个潜力巨大的市场,依旧是块难啃的骨头。

  国内某位知名动画导演曾透露,“对于国内动画行业来说,最难的还是变现,而国内衍生品就存在很大问题。对于日本、美国,最大的变现手段就是衍生品行业,比如漫威,80%的收入都来自于衍生品。但国内的衍生品收入所占比重连10%都不到,”

  的确,数据显示,尽管近几年国内动漫衍生品市值增长率高,但衍生品占动漫产业产值比重并没有显著增长。

  动漫衍生品虽然变现潜力巨大,但前期的投入也是一笔不小的支出。很多公司更愿意把钱投入在动画制作上,也不愿意耗费太多的资金用于衍生品的开发。以至于在动画开播热度最高的时间,没有与之相匹配的衍生品销售。等到动画热度消散后,这些单薄的商品难以撑起消费者情感的延续。不仅无法在市场上长期存在,也不利于消费市场的培养。

  同时,随着一些国产动画的热播,很多观众其实有意愿购买动漫相关的周边产品,但由于国内很少有公司专注于衍生品开发,导致国内动漫衍生品依旧以“挂件、抱枕、明信片、杯子”等老套的轻周边为主,而且质量上也良莠不齐,鲜少有创新的精致衍生品出现。

  日本动漫产业的一大特征在于主要以漫画为起点的巨大商业链,很多日本动漫公司都会把后期衍生产品作为收回资本的重要手段,利用“漫画—动画—衍生产品—消费者”的链条来获取最大利润。

  日本的动漫衍生产品除了传统的衣服、鞋帽之外,也会涉及电玩产品,甚至逐步延伸到各个领域。以《美少女战士》这个日本经典IP为例,它的衍生品种类繁多,背包、化妆镜、家居服、靠垫、戒指、钱包、餐具、发卡……从家居日用到装饰配饰,甚至还有食品饮料,真正做到了“衣食住行玩”各个领域应有尽有。层出不穷的周边让这部早在上世纪就播出动画时至今日都能够在粉丝中“大肆敛财”。

  而美国同样也很注重衍生品市场的发展。他们基于自己成熟的市场机制,依靠完善的法律环境,建立起了完整的衍生品产业链。

  就拿版权狂魔迪士尼来说,从第一个真正属于他们的形象“米老鼠”起,迪士尼就开始了相关衍生品的开发运营。后期随着动画形象的不断丰富,迪士尼的衍生品开发产业链也日趋成熟,衍生品种类不断增大,大到上万的手表,小到孩子们常用的文具,以动画角色为主的迪士尼主题公园每年吸引数以千万计的游客。

  不完整的产业链给了 “不法分子”可乘之机,再加之国内本就薄弱的版权意识,于是,线上线下猖獗的盗版产品成了压制国内正版衍生品发展的最大阻碍。而“拼多多”只是其中的一个缩影。

  比起手办类的核心周边,消费者需求量更大的还是是诸如手机壳、钱包等实用性更强的轻周边,但此类生产简易,价格低廉的衍生品恰恰也是最容易被盗版的。

  不仅是“拼多多”,在淘宝、天猫等众多电商平台上,你都可以搜到很多贩卖动漫周边的店铺,店里的商品光明正大的印着动漫角色的形象或logo,但这些商品绝大多数都没有经过官方的授权。质量上虽然稍显劣质,但价格却比官方售卖的正版周边便宜很多。比如在官方旗舰店售价45元的《魔道祖师》亚克力立牌,在拼多多的一家店铺中仅售7.7,而且还是买三送一……

  在品途的采访中,梦之城的联合创始人水阑瑟做了个估算:“仅2014年1年,淘宝上盗版梦之城产品的销售额至少就有1亿。”

  奥飞娱乐的事业部总经理罗晓星也在采访中透露:“近2017年1-8月,按照我们查出的盗版产品的数量,并参照我们的正版产品价格来统计,损失已超过两千万元,这还没有计算盗版厂家的销售数量,因为很多盗版的销售数据无法统计;可以想象,被查出的盗版产品就有这么多,估计盗版商品的实际销售数量和金额有可能真的是天文数字了。”

  其实,此次“探索”拼多多,最让本趴震惊的除了各大店铺明目张胆的盗版侵权,还有那些众多给出五星好评的买家们。

  几年前,国内就已经开始倡导提高版权意识,动画漫画开启付费模式也逐步得到受众的认可,但是,关于盗版衍生品问题却一直屡禁不止。除了国内缺少健全的衍生品生态链之外,很多人的版权意识也亟待提高。毕竟,有“需“才有”产“。

  所以,以后你的朋友再让你帮忙为手办砍价,一定要记得把这篇文章甩到他(她)脸上,大喝一声:这样的老公老婆,你敢要吗?

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